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주류 업계, 캠핑족 마음 사로잡는 마케팅 선봬

기사입력| 2015-07-21 16:25:22

캠핑인구 300만 시대. 여름 휴가철을 맞아 캠핑을 준비하는 이들에게 소주, 맥주 이외에도 다양한 술이 인기를 얻고 있다. 이에 따라 주류 업계에서는 최근 인기를 끌고 있는 저도주, 믹싱주 등을 중심으로 캠핑족을 위한 프로모션에 박차를 가하고 있다. 올해는 비용 부담을 덜어주면서 야외에서도 제품의 맛을 최상으로 즐길 수 있게 하는 것이 소비자의 마음을 사로잡는 것이 중요한 요인이다.

▶야외에서도 스파클링 와인의 청량하고 달콤함을 끝까지 지켜주는 쿨러백 패키지 출시

캠핑족에게는 무엇보다 더위를 잊게 해 주는 시원한 술이 중요하다. 주류수입 전문기업 인덜지㈜는 여름을 맞아 야외에서도 시원하게 스파클링 와인 버니니를 즐길 수 있는 '버니니 쿨러백 패키지' 2종을 출시했다. 버니니 6병과 쿨러백을 세트로 구성된 이 패키지만 있으면 장소에 구애 받지 않고 청량하고 달콤한 맛이 일품인 스파클링 와인 버니니를 즐길 수 있다.

'버니니 쿨러백 패키지'는 달콤한 맛의 버니니 클래식과 드라이한 맛을 지닌 로제 와인 버니니 블러쉬 총 2종으로 구성됐다. 패키지에 포함된 쿨러백은 천편일률적인 투박한 형태를 탈피하고 야외에서도 눈길을 사로잡는 상큼한 초록색 디자인에 휴대가 용이한 사이즈로 제작하여 고급스러우면서도 실용성을 높여 주목을 받고 있다.

국내 판매 1위 스파클링 와인 버니니는 모스카토 품종을 사용해 달콤한 맛과 함께 알코올 도수가 5%로 낮아 부담 없이 즐길 수 있어 큰 인기를 끌고 있다. 병맥주와 비슷한 275ml 사이즈로 한 손에 들고 다니기 간편하여 캠핑족들에게 큰 사랑을 받고 있으며, 더위가 절정에 이르는 7,8월이 주류업계의 성수기인 점에 따라 지난해 대비 판매율이 높아질 것으로 기대를 모으고 있다.

또한, 인덜지의 관계자는 "상쾌한 맛과 낮은 도수로 부담 없이 즐길 수 있는 스파클링 와인 버니니를 캠핑, 피크닉 등의 야외 활동이 많은 여름에도 시원하게 즐길 수 있도록 '버니니 쿨러백 패키지'를 출시했다"며, "야외 활동이 많은 여름을 위해 선보이는 이 패키지와 함께 간편하면서도 고급스러운 분위기 속에서 좋은 추억을 쌓길 바란다"고 전했다.

▶칵테일, 만들기 어렵지 않아요! 캠핑장에서 칵테일 즐길 수 있도록 지원

칵테일은 취향에 따라 도수나 맛을 조절할 수 있어 캠핑장에서 가볍게 즐기기 좋다. 그러나 준비할 것도 많고 만들기 번거롭다고 생각한 경험이 있다면 여기를 주목하자. 올 여름 주류업체에서는 야외에서도 바텐더처럼 완벽한 칵테일을 만들 수 있도록 다양한 프로모션을 선보이고 있다.

바카디 코리아와 주류 전문 편집샵 리쿼스토어 바이 홈(Liquor Store by H.O.M)은 야외에서도 쉽고 간편하게 칵테일을 즐길 수 있도록 피크닉 패키지 대여 프로모션을 진행한다. 슈퍼프리미엄 보드카 그레이 구스와 프리미엄 진 봄베이 사파이어를 구매하는 고객을 대상으로 칵테일에 필요한 다양한 믹서, 과일과 칵테일제조에 도움을 줄 수 있는 머들러와 쉐이커, 글래스 등의 도구와 피크닉 바구니를 무료로 대여해준다.

금양인터내셔날은 눈으로 보는 즐거움과 함께 후각을 매혹하는 과일의 풍부한 향, 그리고 미각을 깨워주는 보드카 칵테일을 소개하고 있다. 여름철 캠핑장에서 간단하게 즐길 수 있는 러시안뮬 (RUSSIAN MULE)과 산뜻한 마멀레이드 카이피로스카, 깔끔한 러시아콜린 등 누구나 손쉽게 만들 수 있는 제조방법을 소비자에게 전달하고 있다.

이와 함께 칵테일에 관심 있는 애주가들은 러시안 스탠다드 보드카가 무료로 운영하는 '다바이 클래스'에 도전해보자. 매월 1회 공식 페이스북(www.facebook.com/RussianStandardKorea)에서 온라인 응모를 통해 진행된다.

▶주머니 사정 고려한 착한 프로모션, 할인과 경품 증정 이벤트

결혼정보회사 가연이 교제 중인 이성이 있다고 밝힌 미혼남녀 500명(남 216명, 여 284명)을 대상으로 '연인과의 여행 계획에서 가장 걱정되는 점'을 조사한 결과 39.6%가 여행 경비를 꼽았다. 이러한 걱정을 덜고 즐거운 캠핑을 즐길 수 있도록 주류 할인과 경품 증정 이벤트가 이어지고 있다.

레뱅드매일은 오는 31일까지 여름에 잘 어울리는 와인 7종과 함께 하는 BIG 7 프로모션을 실시한다. 무더위 시작을 기점으로 고객들에게 여름에 잘 어울리는 와인을 소개하고 여름 휴가의 즐거움을 선사하기 위한 목적이다.

레뱅드매일이 추천한 7종 와인 구입하면 1병당 스크래치 카드를 증정하여 카드 넥 태그을 긁으면 당첨 여부를 확인할 수 있다. 1등 에게는 100만원 상당의 여행 상품권(2명) 및 2등 오션월드 2인 입장권(30명), 3등 방수팩과 장바구니(1000명) 등 여름 휴가와 어울리는 다양한 경품을 증정한다.

이와 함께, 홈플러스도 여름 휴가철을 맞아 맥주와 미니 와인 30여 종에 한해 종류에 상관없이 3병을 만원에 판매하는 '만원의 행복' 행사를 29일까지 전국 홈플러스 140개 점포에서 진행한다. 고급 원료를 사용해 맥주의 진정한 풍미를 느낄 수 있는 프리미엄 맥주 5종을 포함해 여성들이 좋아하는 칵테일 계열의 맥주, 소용량으로 나들이와 파티에서 즐기기 좋은 미니 와인까지 30여 종이 준비돼 있다.장종호 기자 bellho@sportschosun.com