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이랜드, 해외 M&A브랜드 성장 본궤도

기사입력| 2014-05-20 09:28:06

이랜드가 인수·합병(M&A)한 미국과 유럽 브랜드들이 호실적을 내면서 중국이랜드의 패션사업 성공신화를 글로벌 전역으로 빠르게 확산시키고 있다.

이랜드그룹은 1분기 매출을 집계한 결과 스포츠 브랜드인 미국 케이스위스가 전년 매출의 40%를 3개월 만에 달성하는 등 매출이 호조를 보이며 영업이익 흑자로 전환했다고 20일 밝혔다. 코치넬레, 만다리나덕 등 유명 브랜드를 소유한 유럽 사업부는 전년대비 매출 10%, 영업이익은 무려 85% 성장하는 등 글로벌 M&A 브랜드들이 본격적으로 성장 본궤도에 진입했다.

인수절차를 마치고 지난해 5월부터 본격적인 운영을 시작한 케이스위스는 인수한지 1년도 안돼 영업이익이 흑자로 전환됐다.

이랜드는 케이스위스 인수 직후부터 인원 및 생산, 매장 및 상품에 대한 대대적인 개편을 통해 경쟁력 강화에 매진했는데, 국내에서 푸마와 뉴발란스 등 글로벌 스포츠 브랜드를 성공시켜 왔던 경험이 있는 만큼 스포츠 브랜드 성공 노하우를 최대한 접목시켜 빠르게 정상화 시켜 나갔다.

가장 먼저 조직 문화 개편을 단행했다. 해외 사업부의 경우 현지 인력을 최대한 활용한다는 인재경영 원칙에 따라 나이키와 푸마 등 글로벌 경쟁사에서 근무 경험이 있는 현지 임직원들을 최고경영자(CEO)와 최고마케팅경영자(CMO), 유럽지사장 등으로 과감하게 발탁, 배치했다.

또한, '타운 홀 미팅(Town Hall Meeting)' 이라는 이름으로 전직원 대상 설명회를 주기적으로 개최해 아시아 기업으로 피인수되어 가질 수 있는 기존 직원들의 박탈감을 줄이고 조직 문화 통합에도 힘썼다.

지난해 처음으로 영업이익 흑자로 전환한 유럽 사업부문은 이탈리아 라리오(2010년 인수), 만다리나 덕(2011년), 코치넬레(2012년) 등 총 7개의 브랜드를 운영 중인데, 유럽 경기는 아직 회복 전이지만 전반적인 실적 호조를 보이고 있다.

가장 두드러진 실적을 보이고 있는 것은 이탈리아 매스티지 브랜드인 코치넬레이다.

유럽을 중심으로 전세계 1,200개 매장에서 판매가 되고 있는 코치넬레는 최근 러시아, 중국 등 신흥 시장으로 유통망을 확장중인데, 지난해 선보인 밀라노와 로마의 플래그십 매장은 해외 유수의 명품 브랜드들과 어깨를 겨루며 선전 중이다.

이랜드 관계자는 "그룹의 M&A 원칙은 인수 후 그룹 내 사업부와 연결되어 비즈니스적으로 얼마나 성장할 수 있는지가 첫 번째 고려 사항인데, 미국과 유럽 M&A 브랜드들이 빠르게 정상화되고 있다"면서 "올해에는 미국사업부가 3000억원, 유럽사업부가 2500억원의 매출을 올릴 수 있을 것"이라고 말했다.

한편, 이랜드그룹은 올해 그룹 총매출액 12조 2000억원 영업이익 1조원을 목표로 하고 있으며, 매출액의 30% 이상을 해외에서 거둘 것으로 기대하고 있다. 전상희 기자 nowater@sportschosun.com